行为经济学

作  者:董志勇

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行为经济是应运而生的一门新兴的边缘学科,它把主流经济学世界中的自私利已、理性十足的“经济人”还原成了平时容易犯错误的幼稚人、慷慨大方的男男女女、偏好不一的消费者、疯狂的赌徒、自负的CEO……它的崛起是对主流经济学基本理论前提的挑战,也是对其理论的补充、拓展和完善。 作为国内首批全国介绍行为经济学的著作,本书除详细阐述了国内外有关行为经济学的*新理论之外,还通过大量国内外的实验对人们参与各种经济活动时的行为模式进行了实证研究,分析了影响人们行为的内外部因素,它对企业管理者进行*优决策有很大的参考价值和指导意义。
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目录

绪论

关于本书中实验的说明

第一章 奇葩盛开

第二章 从"朝三暮四"说参照系

第三章 让我欢喜让我忧 一一偏好理论

第四章 痛苦与快乐 一一如何测度幸福

第五章 从打土豪分田地说公平

第六章 拖延与行乐的悖论

第七章 为伊消得人憔悴 一一上瘾

第八章 坐井观天 一一从自负说偏差

第九章 赌徒的口袋为什么总是空空的 一一钱和钱不一样

第十章 赚钱其实很容易 一一走近行为金融学

第十一章 情感与挣钱 一一投资者情绪

第十二章 套利、套利……

第十三章 突出重围,迈入宏观

第十四章 风洞里的实验

第十五章 灭佛和造佛

附录(一 )

实验的问卷调查(中文版)

关于公平实验的具体说明

附录(二)

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