绪论

关于本书中实验的说明

第一章 奇葩盛开

• 第一节 花之初绽一一正常与反常
• 第二节 花之初探一一质疑与挑战
• 第三节 那些花儿一一演变与修正

第二章 从"朝三暮四"说参照系

• 第一节 期望越高，失望越大
• 第二节 谁动了我的奶酪
• 第三节 一朝被蛇咬，十年怕井绳
• 第四节 人们为何"破财免灾"

第三章 让我欢喜让我忧 一一偏好理论

• 第一节 偏好逆转一一配对与选择
• 第二节 权衡反差
• 第三节 中庸之道与极端逆转
• 第四节 金窝银窝，不如自己的草窝

第四章 痛苦与快乐 一一如何测度幸福

• 第一节 可以测度的幸福
• 第二节 汝非鱼，安知鱼之乐乎
• 第三节 幸福感的逆转
• 第四节 企业决策理论新发展一一前景理论

第五章 从打土豪分田地说公平

• 第一节 等贵贱，均贫富
• 第二节 人为财死，鸟为食亡吗
• 第三节 东北人都是活雷锋一一互惠性偏好
• 第四节 纯粹利他行为与广义效用范式
• 第五节 合作博弈模式

第六章 拖延与行乐的悖论

• 第一节 时间贴现与跨期选择
• 第二节 人生得意须尽欢
• 第三节 跨期选择行为的实证研究
• 第四节 自我控制一一有限意志

第七章 为伊消得人憔悴 一一上瘾

• 第一节 人们为什么会上瘾
• 第二节 赌钱时为什么不计后果
• 第三节 理智大于情感吗
• 第四节 突然停止法一戒瘾
• 第五节 关于上瘾的实证分析

第八章 坐井观天 一一从自负说偏差

• 第一节 姜是老的辣吗
• 第二节 事后诸葛亮还是事后糊涂蛋
• 第三节 节省和浪费
• 第四节 自负的CEO

第九章 赌徒的口袋为什么总是空空的 一一钱和钱不一样

• 第一节 从心理账户看非理性行为
• 第二节 获得与失去的快乐组合
• 第三节 心理账户的决策
• 第四节 心理账户的预算

第十章 赚钱其实很容易 一一走近行为金融学

• 第一节 认识行为金融学
• 第二节 蒙着眼睛掷飞镖
• 第三节 金融市场上的"奇异"现象

第十一章 情感与挣钱 一一投资者情绪

• 第一节 为什么追买损失更大的股票
• 第二节 胆小如鼠与胆大包天
• 第三节 "随大流"的羊群效应
• 第四节 反应不足和过度反应

第十二章 套利、套利……

• 第一节 有限套利
• 第二节 噪声交易
• 第三节 买空与卖空

第十三章 突出重围，迈入宏观

• 第一节 "磨洋工"和失业
• 第二节 政府失灵不失灵
• 第三节 菲利普斯曲线与自然失业率
• 第四节 东西方人们的储蓄行为为什么有差异

第十四章 风洞里的实验

• 第一节 可以做实验的经济学
• 第二节 实验经济学的理论和方法
• 第三节 消费行为的实验
• 第四节 投资行为的实验
• 第五节 风洞里的实验

第十五章 灭佛和造佛

• 第一节 雾里看花，水中望月
• 第二节 谁是谁非
• 第三节 前面的路

附录(一 )

实验的问卷调查（中文版)

关于公平实验的具体说明

附录(二)