前言

第一章 经济护城河

• 一语道不尽的护城河

第二章 真假护城河

• 是护城河，还是陷阱
• 真正的护城河

第三章 无形资产

• 热门品牌就是绩优股吗
• 专利权律师开的可都是好车
• 不要在一棵树上吊死
• 无比坚固的护城河

第四章 转换成本

• 唇齿相依
• 转换成本无处不在

第五章 网络效应

• 网络的力量

第六章 成本优势

• 流程优势
• 更优越的地理位置
• 独特的资源优势
• 便宜未必长久

第七章 规模优势

• 天上飞的不如地上跑的
• 越大可能越强
• 宁当鸡头，不做凤尾

第八章 被侵蚀的护城河

• 危机四伏
• 行业变迁
• 破坏性增长
• 当客户说"不"的时候
• 失去了护城河，也就失去了护身符

第九章 发现护城河

• 求之有道的护城河
• 评价企业的盈利性
• 哪有钱，就去哪

第十章 大老板

• CEO精英的两难困境

第11章 实践见真功

• 如何识别护城河
• 5大经典案例

第十二章 护城河到底价值几何

• 企业价值到底几何
• 要投资而不要投机

第十三章 估价工具

• 揭开账面净值的奥妙
• 无处不在的乘数
• 不时髦≠不实用
• 干万不要怀疑收益率

第十四章 该出手时就出手

• 抛出有因

结束语 数字外的玄机

致谢

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